INFORMACJE PRASOWE
Wiadomości i aktualności ze świata internetu

Rozwój narzędzi marketingu internetowego

Internet otwiera nowe szanse rozwoju dla marketingowców. Pojawiają się nowe formy reklamy: RSS, blogi, gry online czy społeczności internetowe. Ostatnio coraz częściej stosowany jest marketing e-mailowy i wyszukiwarki - stwierdza upubliczniony w czwartek raport firmy analitycznej Forrester Research.

Według badania "Interactive Marketing Channels to Watch in 2006" (zapytano 259 marketingowców pracujących w takich branżach jak media i telekomunikacja, sprzedaż detaliczna, usługi finansowe, informatyka i sprzęt elektroniczny, podróże, produkty szybkozbywalne) działy marketingu już od kilku lat szukają nowych sposobów dojścia do klienta, zwykle opartych na internecie.

Najwięcej marketingowców zainteresowanych jest umieszczaniem swoich firm lub produktów na wysokich pozycjach w wyszukiwarkach, e-mailami czyli spersonalizowanymi ofertami produktów i usług przeznaczonymi dla konkretnych klientów oraz reklamą behawioralną, oferującą określone produkty i usługi na podstawie zachowań klientów w Sieci.

Jak wykazują badania, 39 proc. ankietowanych jest zainteresowanych używaniem e-maila, 80 proc. chce używać wyszukiwarek, zaś 73 proc. - marketingu behawioralnego.

Inne metody to marketing kontekstualny, używany wtedy, kiedy klient wybiera określoną grupę produktów lub usług (69 proc. wskazań) oraz multimedialne e-maile lub multimedialne ogłoszenia (67 proc. wskazań).

Nieco mniej marketingowców nastawionych jest na korzystanie ze wspólnot internetowych lub blogów (50 proc.) oraz RSS, czyli nagłówków najnowszych wiadomości (newsów) przedstawianych w przeglądarkach (47 proc. wskazań). Marketingowy rzadziej używają też marketingu mobilnego (43 proc. wskazań) i gier produktowych umieszczanych jako ogłoszenia (28 proc.).

Z ankietowanych 43 proc. twierdzi, że ich firmy agresywnie inwestują w nowe technologie marketingu, podczas gdy 58 proc. twierdzi, ze robią to bardzo ostrożnie. Widoczna jest segmentacja branżowa w używaniu nowych technik marketingu - twierdzi raport Forrester Research. Firmy bankowe i serwisów finansowych używają często gier i gier produktowych, po to, aby np. edukować klientów w korzystaniu z nowych typów bankomatów czy usług finansowych online.

Z kolei w segmencie produktów szybkozbywalnych i konsumenckich 80 proc. marketingowców planuje kampanie z użyciem multimedialnych e-amili, zaś 70 proc. marketingowców z sektora mediów i telekomunikacji planuje kampanie z użyciem blogów czy wspólnot internetowych.

W tych samych grupach nagłówków wiadomości RSS używa 60 proc. pracowników działów marketingu, podczas gdy 40 proc. planuje lub używa gier produktowych. Na rynkach sprzedaży i mediów aż 80 proc. marketingowców używa marketingu behawioralnego.

Najbardziej zróżnicowanych metod marketingu - wszystkich wspomnianych w sondażu - używają pracownicy działów marketingu firm usług finansowych i banków, informatyki i sprzętu elektronicznego oraz usług.

Źródło: [www.webinside.pl]